En tant qu’experts en SEO, nous savons tous à quel point les backlinks sont précieux. Mais saviez-vous que les liens internes peuvent être encore plus importants?
Vous êtes surpris? Vous n’êtes pas le seul. En fait, la plupart des propriétaires de site internet surinvestissent dans les backlinks lorsqu’ils ont déjà des tonnes d’autorité de site au lieu de développer une stratégie de maillage interne SEO claire et efficace.
Et c’est une énorme erreur.
Croyez-moi, les liens internes sont un levier très puissant – si vous les utilisez de manière stratégique.
Dans ce guide complet sur le maillage interne SEO, je vais révéler tout ce que je sais sur le sujet. Mieux encore, cette stratégie ne prend que quelques minutes à mettre en place!
Qu’est-ce que le maillage interne SEO?
Le maillage interne en SEO désigne les liens créés au sein du site. Ainsi, le maillage interne SEO comprend l’ensemble des liens internes d’un site mais n’inclut pas les liens externes (ou backlinks).
Un lien interne renvoie à une page du même site internet, par opposition à un lien externe, qui renvoie à une page d’un autre site. Les liens internes sont des hyperliens sur une page Web qui pointent vers une autre page Web ou une ressource, telle qu’une image, une vidéo ou un document sur le même site internet ou domaine.
Le plus souvent, les liens internes sont utilisés pour la navigation, mais il est nécessaire de suivre les meilleures pratiques en matière de maillage interne SEO pour améliorer le référencement global de votre site internet.
Les liens constituent un signal de classement pour Google, qui se fonde sur le concept de l’équité des liens, ou pouvoir de classement. Il y a environ vingt ans, Google a mis au point un algorithme PageRank spécial pour calculer le degré d’autorité des pages.
Liens externes (backlinks)
Les backlinks sont des hyperliens entre deux pages de sites internet distincts. Ils augmentent l’autorité de votre site, ce qui vous permet d’être mieux classé dans les SERP de Google. On les compare souvent à des votes en faveur de votre site internet.
Vous pouvez gagner ces liens de façon naturelle ou les acquérir par des actions stratégiques. Les liens externes sont essentiels au succès de votre référencement, car ils constituent l’un des trois principaux facteurs de classement de Google.
Liens internes
Les liens internes, en revanche, ne renforcent pas l’autorité de votre site internet parce que vous pouvez les ajouter vous-même. Cela reviendrait à voter pour vous-même.
Au lieu de cela, ils canalisent l’autorité et la pertinence existantes de vos liens externes à travers votre site internet.
Les liens sortants
Enfin, les liens sortants sont simplement des hyperliens qui pointent de votre site internet vers un domaine différent. Ils sont précieux si vous voulez citer une source ou un lien vers un contenu plus approfondi sur un sujet que vous ne traitez pas.
Certains spécialistes du SEO affirment que la création de liens vers des sites à forte autorité favorise vos efforts de référencement. Il existe de nombreuses études à ce sujet, cependant, je ne suis pas entièrement convaincu parce que c’est trop facile à faire.
D’un côté, vous devriez créer des liens lorsque vous citez des faits et des sources – surtout pour les informations sensibles. Mais ajouter un lien aléatoire à un gros site d’autorité ne profite ni aux utilisateurs ni au SEO.
En fin de compte, je pense que les liens sortants ne sont pas un signal de classement, mais ils peuvent renforcer la crédibilité lorsqu’ils sont bien faits. Si vous mentionnez une statistique ou si vous tirez quelque chose de l’article de quelqu’un d’autre, vous devez absolument créer un lien vers celui-ci.
Pourquoi le maillage interne est-il important pour le SEO?
La recherche Google a parcouru un long chemin depuis les premiers jours de la simple correspondance de mots clés. Mais les algorithmes ne sont pas parfaits. Ils ont besoin de contexte pour comprendre le contenu d’une page, sa relation avec les autres pages et son importance sur votre site internet.
C’est la véritable valeur du maillage interne SEO. Il renforce l’architecture de votre site, transmet du sens, crée de l’autorité, et bien plus encore.
1. Les liens internes sont comme des fils
Imaginez votre maison comme exemple.
Les backlinks sont comme les fils d’une centrale électrique à votre maison, et les liens internes sont les fils de votre disjoncteur à vos prises. Peu importe le nombre de fils que vous avez dans votre maison, vos lumières ne fonctionneront pas si vous ne connectez pas votre maison au réseau.
De même, si vous construisez une chambre supplémentaire dans votre maison, mais que vous oubliez de la câbler, cette pièce ne sera pas alimentée en électricité, même si le reste de la maison l’est. En ce sens, les liens rompus ressemblent beaucoup aux fils électriques. Si vous coupez un fil, ou si le disjoncteur se déclenche, le courant ne passera pas dans la pièce.
Cette métaphore illustre le concept de liens internes en termes de PageRank ou d’équité des liens. Mais elle n’aborde pas vraiment tous les autres avantages du maillage interne qui en font un élément essentiel de votre stratégie SEO.
Revenons au point initial, à savoir pourquoi je pense que les liens internes peuvent être plus importants que les backlinks.
2. La structure du site
Le maillage interne SEO est un peu comme un organigramme pour votre site internet. Il regroupe des pages et des sections connexes, comme les départements d’une entreprise. Cela renforce le contexte et la pertinence, ainsi que la profondeur de votre couverture d’un sujet.
Votre stratégie de maillage interne SEO s’associe à la navigation et à la structure de l’URL de votre site internet pour favoriser une architecture de site favorable au référencement.
3. La hiérarchie du contenu
Les liens internes aident Google à comprendre les pages les plus importantes de votre site internet. Les moteurs de recherche considèrent que les pages comportant de nombreux liens internes sont plus importantes que celles qui en comportent moins.
C’est particulièrement vrai lorsque vous créez des liens vers ces pages à partir de votre menu, car cela indique à Google que vous souhaitez que les utilisateurs les trouvent.
4. Le contexte
Google a également besoin du contexte pour comprendre à la fois les requêtes de recherche et les pages Web. Les éléments de SEO on-page, tels que les titres de page, les balises, les URL et les sous-titres, fournissent aux moteurs de recherche davantage de contexte sur une page.
Mais les liens internes le font aussi. Et ce n’est pas seulement le texte d’ancrage qui offre le contexte, non plus. Le contexte du lien dans la phrase, le paragraphe et le sous-titre de la page de référence fournit également des indices précieux sur ce qui se trouve à l’autre bout de ce lien.
5. L’autorité
La dernière pièce du puzzle est l’autorité. Que vous appeliez cette mesure PageRank, autorité de page (Page Authority) ou URL Rating, il s’agit du même concept. Les pages de votre site internet qui reçoivent le plus de liens entrants provenant de domaines de confiance ont le plus de valeur à transmettre aux autres URL de votre site.
En termes simples, si une page a de nombreux liens entrants de haute qualité, trouvez des occasions d’ajouter des liens internes pertinents pour distribuer cette valeur à d’autres pages de votre site internet.
Il est important de noter que le concept d’autorité a beaucoup changé au fil des ans. Auparavant, cela signifiait « avoir le plus de liens possibles, peu importe d’où ils viennent ».
Aujourd’hui, Google ignore la plupart des backlinks qu’il trouve, vous devez donc être stratégique quant aux backlinks que vous construisez. Plus votre contenu est de qualité, plus vous gagnerez naturellement des liens de marques faisant autorité.
Les avantages d'une bonne stratégie de maillage interne SEO
Outre les signaux de référencement que nous venons d’évoquer, une structure stratégique de maillage interne SEO présente plusieurs autres avantages essentiels.
1. Les liens internes améliorent l'expérience utilisateur et les conversions
La création de liens internes est un excellent moyen d’offrir une expérience utilisateur de qualité tout en faisant entrer les clients potentiels plus profondément dans votre tunnel de conversion.
À mesure que les utilisateurs consomment votre contenu, ils se posent davantage de questions. Lorsque vous anticipez ces questions, vous pouvez guider leur processus de réflexion. Ensuite, en ajoutant stratégiquement des liens internes à votre contenu, vous les inciterez à agir.
Lorsque vous servez aux utilisateurs ce qu’ils veulent, ils sont plus susceptibles de rester sur votre site internet au lieu de retourner sur Google pour obtenir des réponses. Cela permet de renforcer la notoriété de la marque, d’instaurer la confiance, de favoriser la fidélité à la marque et d’augmenter les ventes.
2. Les robots utilisent les liens pour explorer les sites
Les liens sont le moyen le plus efficace pour les robots d’exploration de découvrir de nouveaux contenus. Si une URL ne comporte pas de liens entrants, Google risque de mettre beaucoup plus de temps à la trouver.
Les robots d’exploration du Web parcourent littéralement le Web d’un lien à l’autre. Plus une nouvelle page ou un nouvel article possède de liens, plus Google a de chances de le trouver.
Les pages web d’un site sans aucun lien sont appelées pages orphelines. Il est toujours utile de vérifier votre site internet pour s’assurer que chaque page qui vous intéresse possède au moins un lien interne.
Le maillage interne SEO vous aide à construire une hiérarchie de site, ce qui vous permet de donner plus de valeur aux pages web importantes de votre site ou aux articles de blog que les autres. Le fait d’avoir des liens internes pertinents vers une page ou un article de blog, pour le bénéfice de l’utilisateur, contribue au classement SEO.
Comme Google considère que les pages Web ayant plus de liens sont plus importantes que les autres, vous augmentez également le nombre de pages classées grâce à une stratégie de maillage interne SEO appropriée.
Les différents types de liens internes
Tout comme les backlinks, certains types de liens internes ont plus de valeur que d’autres. En fait, Google a déposé des brevets qui transmettent le PageRank différemment en fonction de la probabilité qu’un utilisateur clique sur un lien.
La distinction la plus importante est celle entre les liens navigationnels et les liens contextuels.
- Les liens navigationnels sont utilisés pour aider les utilisateurs à naviguer entre les pages de votre site internet. Ce sont des liens à l’échelle du site qui définissent le type de structure de votre site. Les liens de navigation apparaissent dans les menus, sous la forme d’icônes de texte ou d’images, et sont marqués par le formatage HTML approprié.
- Les liens contextuels sont les liens de votre contenu qui pointent vers des articles et des sujets connexes. Grâce aux liens contextuels, vos pages sont mieux reliées entre elles, ce qui donne envie aux utilisateurs de lire davantage et de rester plus longtemps sur votre site.
Je vais décomposer les différents types de liens internes ci-dessous dans l’ordre de la valeur la plus élevée à la valeur la plus faible, y compris la façon dont chacun d’entre eux aide votre site internet.
1. Liens contextuels
Ce sont les types de liens internes les plus importants pour le SEO car ils transmettent à la fois le contexte et l’autorité à la page de destination. Considérez-les comme les câbles en fibre optique des liens, car ils transportent beaucoup d’informations.
N’oubliez pas que Google continue de faire évoluer son algorithme pour mieux comprendre le sens et le contexte. Il ne se contente plus de regarder le texte d’ancrage. Google extrait également des informations des mots qui entourent les liens. Plus vous transmettez de sens et de contexte dans le texte qui entoure votre lien, mieux Google comprendra la page vers laquelle vous vous dirigez.
Enfin, les rédacteurs web ajoutent intentionnellement des liens internes à leur contenu, que ce soit pour citer une source, inciter à cliquer ou simplement fournir des informations supplémentaires. Par conséquent, ces types de liens internes transmettent plus d’autorité à la page de destination que les liens de navigation qui apparaissent sur chaque page de votre site internet.
2. Le fil d'Ariane
Tous les sites internet n’ont pas besoin de fil d’Ariane. Vous remarquerez que je ne les utilise pas car l’architecture du site est assez simple. Cependant, les sites de e-commerce comportant des dizaines de milliers de pages de produits doivent absolument les utiliser.
Pour ceux qui ne savent pas de quoi je parle, le fil d’Ariane est une simple fonction de navigation sur les sites internet, située en haut de la page, qui indique où vous vous trouvez dans la hiérarchie du site.
Le fil d’Ariane est un excellent moyen d’améliorer l’expérience utilisateur, car il peut facilement revenir à n’importe quel point de la hiérarchie du contenu. Le fil d’Ariane fournit également une feuille de route claire qui indique aux moteurs de recherche comment votre contenu est organisé et les aide à découvrir les sections importantes de votre site internet.
Enfin, les fils d’Ariane transmettent de précieux liens internes. La meilleure partie de tout cela? Une fois que vous les avez intégrés à votre site internet, ils sont automatisés! Cela signifie que vous n’avez pas besoin de les ajouter à chaque fois que vous publiez une nouvelle page, comme vous le faites avec les liens dans le contenu du texte.
3. Liens navigationnels (menus)
Si l’on s’en tient à l’analogie avec les fils, les liens navigationnels sont plutôt des fils à large bande. Ils communiquent des tonnes d’informations sur la hiérarchie et la structure du site, mais ils ne transmettent pas de PageRank ou de contexte comme le font les liens contextuels.
En outre, les liens de navigation sont le principal moyen pour les utilisateurs de découvrir les pages importantes du site. Ainsi, même s’ils ont moins de valeur du point de vue de l’autorité, ils constituent toujours une partie essentielle de votre structure de maillage interne SEO.
4. Les appels à l’action et la barre latérale
Les liens internes situés dans la barre latérale sont généralement plus axés sur la navigation, comme une liste de catégories ou de contenu connexe. Les appels à l’action, ou boutons, ont tendance à être plus axés sur le commerce.
Ces deux types de liens internes transmettent donc très peu de PageRank.
Cependant, vous pouvez les exploiter stratégiquement pour améliorer l’ergonomie et la facilité d’exploration du site.
Vous pouvez créer un module de barre latérale avec des liens vers des contenus similaires. Vous pouvez choisir les 5 premières pages ayant la même balise ou la même catégorie, ou des URL que vous sélectionnez manuellement dans un groupe de sujets. Vous pouvez également créer des liens vers des pages profondes qui ne s’intègrent pas naturellement dans votre contenu ou votre navigation dans les modules de la barre latérale.
5. Liens de pied de page
Il est normal que les liens de pied de page se trouvent en bas de la liste. En termes d’autorité, ils ne vous apportent pas grand-chose.
Créez plutôt des liens vers votre page de contact, votre page de confidentialité, vos clauses de non-responsabilité et votre page à propos. Ils sont surtout là pour la navigation.
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Les meilleures pratiques en matière de maillage interne SEO
Maintenant que nous avons abordé le pourquoi du maillage interne SEO, nous pouvons passer au comment.
Les meilleures pratiques suivantes sous-tendent une stratégie globale de référencement que l’on peut résumer par:
- Intention
- Contexte
- Texte d’ancrage
- Pertinence
- Autorité de la page existante
Je couvrirai chacun des points ci-dessus dans le cadre des meilleures pratiques de maillage interne SEO ci-dessous.
1. Intégrer le SEO dans la stratégie de contenu
Lorsque vous gardez le SEO en tête lorsque vous développez votre stratégie de contenu, vous créez naturellement un contenu idéal pour les liens internes. Pensez à vos personas, à leurs problématiques et au parcours qu’ils suivent sur le chemin de la conversion.
Comment vos clients envisagent-ils leurs problèmes et les solutions possibles? Quels termes recherchent-ils dans Google? Quelle est l’intention derrière ces mots clés et dans quel format votre contenu doit-il être présenté?
Publiez un contenu qui répond aux besoins immédiats de votre public et anticipez l’évolution de ses questions au fur et à mesure qu’il progresse dans votre tunnel. Ensuite, ajoutez des liens internes de manière stratégique pour capter leur intérêt au moment précis où ils pensent à la prochaine question.
2. Utiliser des groupes de sujets et des pages principales
Nous pouvons pousser le concept ci-dessus un peu plus loin en utilisant des groupes de sujets. Vous ne savez pas en quoi cela consiste? J’explique ici ce que sont les groupes de sujets, qui sont fondamentaux pour notre stratégie de maillage interne SEO.
En bref, les groupes de sujets sont des ensembles de contenus connexes qui couvrent collectivement des concepts généraux. Chaque groupe possède une page principale et de nombreuses pages secondaires. Si vous imaginez quelque chose comme une grande roue, vous avez tout à fait raison.
Si les groupes de sujets sont si efficaces dans une stratégie de maillage interne, c’est parce qu’ils forment des nœuds de contenu pertinent.
Chaque page principale donne un aperçu d’un sujet principal et présente divers sous-thèmes. Ensuite, les pages principales renvoient à des articles de blog (pages secondaires) plus détaillés sur ces sous-thèmes à partir de sous-titres appropriés.
Ces articles de blog sont appelés pages secondaires et renvoient à la page principale. Les pages secondaires renvoient également les unes aux autres, le cas échéant, et même à d’autres pages principales.
Si vous avez du mal à comprendre, le schéma ci-dessous devrait vous simplifier la tâche!
Les groupes de sujets permettent de démontrer à Google l’expertise et l’étendue de la recherche. Plus important encore, ils organisent votre contenu en sous-thèmes et en sections réduites, ce qui est précisément ce dans quoi Google investit actuellement.
Google a récemment annoncé qu’il avait fait une percée dans le classement qui lui permet de mieux comprendre la pertinence des passages individuels de vos pages, et même de les indexer séparément.
3. Créer des liens à partir de pages faisant autorité
Certaines personnes rendent cette tâche plus difficile qu’elle ne doit l’être. Dès lors que vous avez accès à un outil comme Semrush ou Ahrefs, vous pouvez évaluer l’autorité relative des pages de votre site internet en fonction de la force de leur profil de liens externes.
Il n’est pas nécessaire de sculpter le PageRank, ni d’utiliser des algorithmes. Veillez simplement à ajouter des liens internes sur des pages pertinentes comportant de nombreux backlinks de qualité. Plus il y a de backlinks, plus vous pouvez ajouter de liens sans trop diluer leur valeur.
Quelle est la page ayant la plus grande autorité sur votre site internet? Normalement, votre page d’accueil. Si possible, créez des liens vers une poignée de vos principales URL à partir de votre page d’accueil.
S’il s’agit d’articles de blog, ajoutez une section vers le contenu le plus important de votre blog. S’il s’agit de pages de produits, assurez-vous de créer un lien vers celles-ci à partir de votre page d’accueil.
Cette pratique fait partie de la stratégie de maillage interne SEO de la majorité des sites internet, et vous pouvez facilement le voir!
4. Utiliser des mots clés dans le texte d'ancrage des liens internes
Certains experts en SEO recommandent de ne pas sur-optimiser le texte d’ancrage à correspondance exacte, sous peine d’être pénalisé par Google. Quand il s’agit de liens externes ou backlinks, je partage cet avis.
Cependant, lorsqu’il s’agit de maillage internet SEO, je ne suis absolument pas d’accord.
Il est inconcevable que Google pénalise un site internet parce qu’il renvoie à son propre contenu depuis son propre domaine en utilisant un texte d’ancrage approprié, basé sur des mots clés. C’est votre site internet. Vous avez le droit de faire ce que vous voulez.
Mais n’insérez pas de mots clés de façon anormale et n’en abusez pas si vous créez des liens externes (backlinks) à partir d’autres sites. Tant que vos liens internes et votre texte d’ancrage ont un sens dans leur contexte et qu’ils sont destinés à aider les utilisateurs, ne vous inquiétez pas.
Alors, pourquoi y a-t-il de la confusion? Parce que Google explique dans ses directives qu’il faut éviter d’utiliser des textes d’ancrage excessivement longs ou remplis de mots clés uniquement pour les moteurs de recherche. Certaines personnes interprètent cette déclaration comme une interdiction d’utilisation de mots clés.
Pas du tout. Il faut juste les utiliser intelligemment et avec modération.
Par exemple, vous voulez lier un article parlant de stratégie SEO. Je pense que cela signifie que vous devriez utiliser des ancres comme celles-ci:
- Stratégie SEO
- Élaborer une stratégie SEO efficace
- Comment créer une stratégie SEO
- Élaborer une stratégie SEO
- Stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche
Et évitez d’utiliser des ancres comme: optimisation pour les moteurs de recherche plan de stratégie SEO.
Vous voyez la différence? Il serait assez difficile de suivre les recommandations de Google et d’utiliser un texte d’ancrage court et descriptif sans utiliser régulièrement des mots clés optimisés.
5. Varier les textes d'ancrage
Le texte d’ancrage est très important lorsqu’il s’agit de maillage interne SEO. Google l’utilise pour comprendre ce qui se trouve à l’autre bout d’un lien. Le texte d’ancrage influence votre classement, alors pourquoi ne pas l’utiliser à votre avantage?
Je suis prêt à parier que lorsque vous publiez du contenu, vous souhaitez probablement qu’il soit classé pour plusieurs mots clés, n’est-ce pas? Même si vous ne visez qu’un ou deux mots clés principaux, vous vous attendez aussi à ce que la page soit classée pour des dizaines, voire des centaines de mots clés de longue traîne.
Un excellent moyen d’influencer votre classement pour ces termes à faible volume est de les utiliser dans les textes d’ancrage de vos liens internes.
Si une page a beaucoup de liens internes avec un texte d’ancrage correspondant à de nombreux mots clés apparentés, alors variez-les. Envisagez d’utiliser des variations d’expressions larges, surtout si elles contribuent à transmettre le contexte ou l’intention de recherche de votre mot clé cible.
6. Privilégier la pertinence à l'emplacement
Avez-vous déjà entendu que les liens internes situés en haut de la page ou dans le premier paragraphe ont plus de valeur que ceux situés plus loin dans la page?
Ces affirmations sont controversées car elles contredisent la position de Google sur la pertinence et l’expérience utilisateur. Le fait d’insérer des liens de façon anormale dans votre contenu, aussi haut que possible, nuit à la convivialité et diminue la confiance. Google mettrait-il en place un signal de classement qui serait mauvais pour les utilisateurs? C’est peu probable.
Pourtant, il existe des preuves anecdotiques que le placement de liens pourrait être un signal de classement faible si tous les autres paramètres sont égaux, comme:
- Google ignore le contenu et les liens entassés au bas des pages de produits comme signal de classement SEO.
- Le contenu situé en haut de la page a tendance à avoir plus de valeur pour le SEO.
Bien entendu, ce signal peut être très faible, voire inexistant. Et il peut varier selon le type de site internet, le type de page ou le secteur d’activité. Alors, que devez-vous faire?
La meilleure réponse est: pensez à vos utilisateurs. Ajoutez des liens à l’endroit le plus pertinent et le plus utile de votre page.
N’oubliez pas que le contexte est roi. Si vous avez une section consacrée à un sujet déjà abordé dans un autre article, c’est le meilleur endroit pour créer un lien vers celui-ci. Mais si vous n’en avez pas, vous pouvez toujours insérer une phrase quelque part, tant que celle-ci est pertinente pour le lien.
7. Ajouter des liens internes à partir d'un ancien contenu
C’est une chose dont tout le monde parle et que peu de gens sont assez disciplinés pour faire. Pour être honnête, plus nous publions de contenu, plus il nous faut du temps pour revenir en arrière et ajouter des liens internes.
Lorsque je commence à construire un nouveau groupe de sujets, il n’y a pas beaucoup d’occasions d’ajouter des liens pertinents. Mais, lorsque je souhaite publier un guide complet du débutant regroupant de nombreux sujets, je peux alors ajouter des liens à partir de plusieurs dizaines d’articles différents.
En résumé, lorsque vous investissez dans la création de contenu, vous vous devez de consacrer une heure ou deux par semaine à revoir votre maillage interne et à ajouter des liens internes utiles.
8. Réparer les liens internes rompus
Soyons réalistes. Les liens rompus font partie du quotidien en matière de SEO. Plus votre site internet a de pages, plus vous en aurez. J’inclurai également les redirections dans cette section, car parfois, les anciens sites ont de multiples chaînes ou boucles de redirection qui ne valent guère mieux que des liens rompus.
Vous savez déjà que vous devez réparer les liens rompus car ils sapent le PageRank, perturbent l’expérience utilisateur et gaspillent le budget de crawl. Mais, qu’en est-il des redirections?
Si vous ne savez pas, rappelez-vous l’importance du texte d’ancrage. Si vous redirigez des pages vers une nouvelle URL sans mettre à jour le texte d’ancrage original, ces liens peuvent envoyer des signaux contradictoires à Google sur le sujet de la nouvelle page de destination.
Si vous avez des centaines de milliers de pages sur votre site, cela peut vous faire froid dans le dos. Mais ne paniquez pas. Vous n’avez probablement que quelques dizaines de liens internes personnalisés pointant vers ces pages à partir du contenu du blog. Tous les autres liens sont très probablement des liens de navigation et vous n’avez donc pas à vous en préoccuper.
9. Utiliser des liens dofollow
Enfin, pour finir avec les meilleures pratiques de maillage interne SEO, et pas des moindres.
Si vous êtes dans le métier depuis un certain temps, vous êtes probablement familier avec le PageRank, ou le jus de lien. À l’époque, les webmasters utilisaient une balise nofollow pour certains liens internes pour empêcher le PageRank (ou le jus) d’arriver vers des pages indésirables. Ils concentraient ainsi le flux de jus de lien vers les pages importantes tout en permettant aux liens de fonctionner pour les utilisateurs.
Eh bien, ce n’est plus le cas. Le PageRank s’évapore maintenant à travers les liens nofollow. Il ne passe pas par la page de destination, et il n’est pas redistribué aux autres liens de la page. Il est tout simplement perdu.
En bref, utilisez uniquement des liens internes en dofollow, sauf si vous avez des millions de pages de faible valeur que vous ne voulez pas que Google découvre.
Les stratégies de maillage interne SEO à éviter
Quelle que soit l’ancienneté de votre site internet, il y a de fortes chances pour que celui-ci soit affecté par les erreurs de liens internes suivantes.
Vous avez peut-être hérité du désordre de quelqu’un d’autre. Ou, comme moi, vous avez appris une tonne de choses depuis que vous avez commencé à faire du SEO et devez mettre votre site à jour. Quoi qu’il en soit, voici plusieurs stratégies de maillage interne SEO que vous devez éviter.
1. Ne pas en faire trop
C’est un piège dans lequel de nombreuses personnes, débutantes et expérimentées tombent. Nous voulons tous réduire nos taux de rebond, augmenter les conversions et faire circuler autant de liens que possible. Et plus vous avez de contenu, plus vous trouverez d’occasions d’ajouter des liens internes.
Mais il est important de se restreindre. Si vous avez trop de liens internes, vous diluerez votre PageRank et votre contenu aura l’air spammy. De plus, les utilisateurs auront trop de choix pour cliquer, et ne cliqueront probablement sur rien.
Malheureusement, il n’existe pas de chiffre magique quant au nombre de liens à ajouter dans un article. En outre, je ne suis pas d’accord avec les chiffres précis.
Au lieu de compter, ajoutez simplement des liens là où vous pensez qu’ils sont les plus pertinents et qu’ils apporteront une certaine valeur aux utilisateurs.
Il est également important de revoir les anciens articles pour lesquels vous avez peut-être fait un excès de zèle et optimiser tout cela.
2. Ne pas se limiter aux techniques de cloisonnement
Là encore, certaines personnes très respectées dans le monde du SEO ne jurent que par le cloisonnement lorsqu’ils abordent le maillage interne. C’est-à-dire la création de liens uniquement dans une catégorie ou un groupe de sujets définis. L’idée est que cette technique concentre la pertinence thématique au sein d’un groupe d’URL.
Le problème? Ce n’est pas comme ça que les catégories au sein d’une niche fonctionnent. Une catégorie est liée à une autre, qui est liée à une autre et ainsi de suite.
Par exemple, le marketing d’affiliation n’est pas directement lié au SEO. Cependant, vous pouvez toujours le mentionner dans certains articles. Et si vous le faites, vous devez créer un lien vers une page pertinente sur le sujet.
Ce qu’il faut retenir, c’est qu’il ne faut pas forcer les liens qui sont hors contexte, mais il ne faut pas non plus se limiter en pensant en termes de cloisonnement. Les liens de navigation et l’architecture du site internet sont des domaines où le cloisonnement a un sens.
3. Les liens internes dans la navigation et le pied de page
Il s’agit davantage d’améliorer l’expérience utilisateur, mais l’UX va de pair avec le SEO de nos jours. Si vous ajoutez des centaines de sous-catégories dans votre navigation, aucun de vos visiteurs ne sera en mesure de trouver ce qu’il est venu chercher. De plus, Google aura du mal à identifier l’objectif de votre site internet.
Au lieu de cela, gardez votre navigation principale propre et limitez les liens internes aux pages les plus importantes de votre site internet.
Si vous gérez une boutique de e-commerce, par exemple, créez des liens vers les pages de vos collections principales et peut-être vers une poignée de vos pages de produits les plus populaires. Essayez d’inclure davantage de liens transactionnels dans votre navigation principale.
En revanche, le pied de page doit être réservé aux liens d’information sur votre entreprise, comme vos pages « Contact », « À propos », « Politique de confidentialité » et « CGV », etc.
4. Ne pas utiliser le même texte d'ancrage pour différentes pages
Ce problème est plus courant que vous ne le pensez. Parfois, cela se produit parce que les gens ont peur d’utiliser des mots clés dans leur texte d’ancrage. Par conséquent, ils préfèrent utiliser des mots comme « cliquez ici » ou « dans cet article ».
Dans d’autres cas, c’est le symptôme d’une stratégie de contenu abusive qui a produit des dizaines d’articles de blog similaires qui ciblent tous le même mot clé. La conséquence est qu’aucune de vos pages ne finit par être classée pour le mot clé cible.
5. Ne gaspillez pas les signaux des liens retour
Savez-vous quelles URL de votre site internet ont le plus d’autorité? Même si vous construisez activement des backlinks vers des pages cibles spécifiques, vous pourriez être surpris de découvrir que d’autres pages ont naturellement gagné beaucoup de liens intéressants.
Il vaut la peine de vérifier vos pages les plus liées au moins une fois par trimestre. Pour cela, je recommande l’utilisation d’un logiciel SEO comme Semrush ou Ahrefs.
Non seulement vous pouvez repérer le contenu qui attire naturellement d’excellents liens externes pour reproduire leur succès. Mais vous serez également en mesure de capturer cette valeur et de la canaliser plus efficacement à travers votre domaine à l’aide de stratégies de maillage interne SEO efficaces.
Pour conclure
Alors, les liens internes aident-ils pour le SEO? Absolument, et pas qu’un peu!
Le SEO est bien plus que l’optimisation des balises de titre, l’ajout de mots clés et la création de quelques backlinks. Il s’agit de créer la meilleure expérience possible pour vos utilisateurs, d’être présent tout au long de votre tunnel de conversion et de s’assurer que les moteurs de recherche voient votre valeur autant que les utilisateurs.
Une approche stratégique du maillage interne SEO peut vous aider à atteindre ces objectifs tout en amplifiant l’efficacité de vos résultats.
Comme on dit sur YouTube, si vous avez trouvé cet article utile, n’hésitez pas à créer un lien vers celui-ci et partagez-le avec vos amis.
