Le netlinking, également appelé création de liens, est une pratique essentielle dans le monde du SEO.
Il s’agit de construire un réseau de liens entrants, ou backlinks, de qualité provenant d’autres sites internet pour prouver votre autorité dans un domaine donné et améliorer la visibilité et le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.
Grâce aux liens, les robots d’exploration découvrent de nouveaux contenus à indexer et comprennent comment les pages sont liées les unes aux autres. Ces relations révèlent la véritable pertinence d’une page web, ce qui est essentiel pour obtenir une position élevée dans les résultats de recherche.
C’est pourquoi tout site internet doit à un moment ou un autre se pencher sur le netlinking et la construction d’un puissant réseau de liens. D’où notre guide du netlinking pour les débutants.
Dans cet article, vous découvrirez les différents aspects du netlinking, pourquoi il est si important, à quoi ressemble un lien de qualité, les meilleures stratégies de création de liens et bien plus encore.
Qu'est-ce que le netlinking?
Le netlinking consiste à créer des liens entrants vers un site internet. Ces liens peuvent provenir de sites ayant une thématique similaire ou complémentaire, d’annuaires en ligne, de blogs, de forums, de réseaux sociaux, etc.
Souvent, d’autres sites vous citent comme ressource ou tirent une citation de votre contenu. Lorsqu’une page web a plus de liens qui lui sont attribués, Google considère chaque lien comme un vote de confiance pour cette page.
Plus il y a de votes, plus la page web a de chances de remonter dans les résultats de recherche. Comme ces stratégies se déroulent principalement en dehors du site internet, elles font partie des stratégies de SEO off-page.
L’objectif principal du netlinking est d’accroître la notoriété et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche, notamment Google, qui prend en compte le nombre et la qualité des liens pour évaluer et classer les sites dans ses résultats de recherche.
1. Les principes du netlinking
Les principes du netlinking reposent sur des éléments clés qui visent à optimiser et renforcer la présence d’un site internet sur les moteurs de recherche. Voici les principes fondamentaux du netlinking:
- Qualité des liens – La qualité des liens est primordiale pour une stratégie de netlinking réussie. Les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux liens provenant de sites ayant une thématique similaire ou complémentaire, une bonne autorité, une bonne réputation et une audience engagée.
- Contenu de qualité – La base de toute stratégie de netlinking est la création de contenu de qualité et pertinent pour votre audience. Un contenu intéressant et informatif attire naturellement des liens entrants et renforce l’autorité de votre site.
- Approche naturelle et progressive – Les moteurs de recherche préfèrent les liens qui sont créés de manière naturelle et progressive. Il est donc important d’éviter les techniques de netlinking abusives ou artificielles, telles que l’achat de liens ou l’utilisation de PBN, qui pourraient entraîner des pénalités.
- Relations et partenariats – Le netlinking est également basé sur la construction de relations et de partenariats avec d’autres sites web et influenceurs dans votre secteur. La collaboration et l’échange de liens peuvent être bénéfiques pour toutes les parties impliquées.
- Suivi et ajustement – Enfin, il est important de suivre régulièrement votre profil de liens et d’analyser l’impact de votre stratégie de netlinking sur le SEO de votre site. Cette analyse vous permettra d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus et des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche.
2. Les types de liens
Il existe plusieurs types de liens dans le cadre d’une stratégie de netlinking, nous aborderons cela plus en détails un peu plus loin:
- Liens naturels – Ce sont des liens spontanés créés par d’autres sites internet qui trouvent votre contenu intéressant et décident de le partager. Ces liens sont généralement les plus appréciés par les moteurs de recherche.
- Liens manuels – Ce sont des liens que vous créez activement en prospectant des partenaires, en participant à des forums, en soumettant votre site à des annuaires, etc.
- Liens achetés – Il s’agit de liens que vous achetez auprès de sites ou d’agences spécialisées en netlinking. Cette pratique est controversée et peut être pénalisée par les moteurs de recherche si elle est détectée.
3. Les critères de qualité des liens
Bien que vous puissiez obtenir un lien à partir de n’importe quel site en ligne, le plus important est d’essayer d’obtenir des liens de qualité à partir de sites à forte autorité qui sont pertinents pour votre entreprise et votre image de marque. Il existe plusieurs méthodes pour évaluer la valeur d’un lien.
L’autorité de la page et l’autorité du domaine de Moz, ainsi que l’évaluation de l’URL et l’évaluation du domaine d’Ahrefs sont des mesures couramment utilisées dans le secteur. Ces mesures évaluent la qualité et la quantité des liens que vous avez pour créer un score.
En règle générale, plus ces mesures sont élevées, mieux vous serez classé dans Google. Dans de nombreuses études sur le SEO, la corrélation est indéniable.
Voici les principaux critères à prendre en compte pour des liens de qualité:
- La pertinence thématique – Les liens entrants provenant de sites ayant une thématique similaire ou complémentaire à la vôtre sont plus pertinents et apportent plus de poids dans le classement des moteurs de recherche. Il est important de cibler des sites partenaires qui partagent des centres d’intérêt communs avec le vôtre.
- L’autorité du site – Les liens provenant de sites reconnus et ayant une bonne autorité sont plus précieux que ceux provenant de sites peu connus ou ayant une faible autorité.
- La diversité des liens – Un profil de liens diversifié est crucial pour une stratégie de netlinking efficace. Les liens entrants doivent provenir de différentes sources, telles que des blogs, des annuaires, des forums, des réseaux sociaux, etc.
- L’ancre du lien – L’ancre (le texte sur lequel le lien est inséré) doit être optimisée et pertinente par rapport au contenu de votre site. Les ancres doivent varier et éviter d’être trop optimisées pour les mots-clés ciblés, afin de ne pas être considérées comme du spam par les moteurs de recherche.
- Nofollow ou Dofollow – Une balise Nofollow est un attribut de lien qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Il est généralement utilisé lorsque les propriétaires de sites souhaitent établir un lien vers un autre site web, mais ne veulent pas donner l’impression qu’ils l’approuvent. Les liens Dofollow, quant à eux, sont des liens ordinaires sans attributs. Ils peuvent impliquer une recommandation et transmettre un crédit de classement.
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À quoi sert le netlinking?
Faire du netlinking est essentiel pour plusieurs raisons qui contribuent à améliorer la visibilité, la crédibilité et le trafic d’un site internet.
En effet, le netlinking et les liens sont extrêmement importants pour le SEO d’un site, car ils signalent aux moteurs de recherche que le site est réputé, et les moteurs de recherche, à leur tour, conduisent gratuitement un trafic ciblé vers ce contenu.
Développons maintenant les principales raisons pour lesquelles le netlinking est important.
1. Amélioration du référencement naturel
Les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une grande importance aux liens entrants lorsqu’ils déterminent le classement d’un site internet. Un profil solide et diversifié de liens entrants peut considérablement améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche, ce qui se traduit par une meilleure visibilité et un trafic accru.
2. Accroissement du trafic
Les liens entrants de qualité peuvent générer du trafic direct vers votre site. Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien menant à votre site depuis une source externe, il est probable qu’il soit intéressé par le contenu ou les services que vous proposez. Cela conduit à un trafic pertinent et ciblé qui peut se transformer en prospects ou en clients.
3. Renforcement de la crédibilité et de l'autorité
Lorsque votre site reçoit des liens entrants de sources fiables et reconnues dans votre domaine, cela renforce votre crédibilité et votre autorité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche. Un site bien référencé est perçu comme plus légitime et digne de confiance.
4. Établissement de partenariats et de relations professionnelles
Le netlinking peut favoriser la création de partenariats et de relations professionnelles avec d’autres sites internet ou entreprises de votre secteur. Ces collaborations peuvent être mutuellement bénéfiques et contribuer à renforcer votre présence en ligne.
5. Promotion du contenu
Le netlinking permet également de promouvoir le contenu de qualité que vous créez. En obtenant des liens entrants, vous augmentez la visibilité de vos articles, infographies, vidéos ou autres types de contenu, ce qui peut mener à un partage accru sur les réseaux sociaux et une meilleure reconnaissance dans votre domaine d’expertise.
6. Rivaliser avec la concurrence
Vos concurrents font probablement du netlinking pour améliorer leur SEO et leur visibilité en ligne. En investissant dans une stratégie de netlinking solide, vous pouvez rivaliser avec eux et vous assurer que votre site reste compétitif dans les résultats des moteurs de recherche.
En résumé, le netlinking est crucial pour améliorer le SEO naturel, augmenter le trafic, renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, établir des partenariats et promouvoir le contenu. Une stratégie de netlinking bien planifiée et exécutée peut avoir un impact significatif sur la réussite en ligne d’une entreprise.
Les meilleures stratégies de netlinking
Les stratégies de netlinking recommandées sont essentiellement liées à la création et à la promotion d’un contenu de haute qualité que vous hébergez sur votre site internet. Cela renvoie à ce que Google souhaite récompenser dans son moteur de recherche: un « vote » pour la qualité de votre site internet et des liens qui y sont associés.
Cela dit, voici quelques stratégies de création de liens couramment utilisées par les spécialistes du netlinking.
1. Créer du contenu de qualité
Le contenu est la base de toute stratégie de netlinking. Un contenu intéressant, pertinent et informatif attire naturellement des liens entrants.
Pour acquérir des liens, commencez par créer un contenu de qualité vers lequel les internautes voudront se référer. Pour vous aider, il existe plusieurs types de contenus étonnants, comme:
- Articles de blog, guides ou ebooks – Rédigez des textes approfondis et bien documentés sur des sujets liés à votre domaine d’expertise. Ces types de contenu sont populaires parce qu’ils ont une grande valeur pour les lecteurs.
- Ressources visuelles – Créez des ressources visuelles attrayantes et informatives pour présenter des données ou des informations de manière visuelle qui fonctionnent souvent bien parce qu’il est très facile pour les internautes de s’y référer. Comme des diagrammes, des infographies et des mèmes.
- Études de cas et témoignages – Partagez des études de cas et des témoignages de clients satisfaits pour démontrer l’efficacité de vos produits ou services.
- Vidéos – Réalisez des vidéos éducatives, des tutoriels ou des interviews pour partager des connaissances ou présenter votre entreprise.
2. Prospecter et identifier les sites partenaires
En entrant en contact avec des personnes dont l’audience ressemble à la vôtre et en leur donnant une raison convaincante de créer un lien vers votre dernière création ou de la partager, vous serez en mesure de créer des liens rapidement.
Pour cela, trouvez des sites ayant une thématique similaire ou complémentaire à la vôtre et proposez-leur un échange de liens, un article invité, ou une collaboration.
Voici quelques techniques qui ont fait leurs preuves afin de trouver des sites partenaires potentiels, il vous suffit ensuite de les contacter simplement par email ou depuis les réseaux sociaux:
- Analyser la concurrence – Identifiez les sites concurrents qui obtiennent des liens entrants de qualité et envisagez de collaborer avec eux.
- Utiliser des outils de recherche de partenaires – Il existe plusieurs outils en ligne (comme Ahrefs, Semrush ou Moz) qui peuvent vous aider à identifier des sites partenaires potentiels.
- Participer à des événements et des conférences – Rencontrez des professionnels de votre secteur lors d’événements et de conférences pour établir des relations et des partenariats.
3. Utiliser les réseaux sociaux et forums
Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pour générer des liens entrants et attirer l’attention des influenceurs de votre secteur.
- Créez une présence active sur les principaux réseaux sociaux – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc.
- Interagissez avec votre communauté – Répondez aux commentaires, posez des questions et encouragez le partage de votre contenu.
- Collaborez avec des influenceurs – Identifiez des influenceurs pertinents dans votre secteur et proposez-leur de partager votre contenu ou de travailler ensemble sur un projet.
Vous pouvez aussi sur des forums ou des sites de membres et participez aux discussions pour créer des liens vers votre site.
- Recherchez des forums et des blogs pertinents dans votre secteur et inscrivez-vous en tant que membre.
- Apportez de la valeur aux discussions – Partagez votre expertise, posez des questions pertinentes et contribuez de manière constructive aux débats.
- N’abusez pas des liens – Intégrez des liens vers votre site de manière naturelle et pertinente, sans spammer ou surcharger les discussions.
4. Le remplacement de liens brisés
Un lien brisé est exactement ce qu’il semble être: un lien qui ne fonctionne plus et renvoie donc vers une page d’erreur.
Il s’avère que l’internet regorge de liens brisés, ce qui est une excellente nouvelle pour tous ceux cherchant à développer leur netlinking. Pourquoi? Parce que cela vous permet de contacter un influenceur ou un propriétaire de site, de l’informer du lien brisé et de lui proposer votre contenu en remplacement.
Cela fonctionne très bien parce que personne ne veut envoyer des visiteurs sur une page d’erreur. Et vous leur proposez une alternative utile et fonctionnelle.
Voici comment fonctionne le remplacement de liens brisés:
- Inscrivez-vous à un logiciel SEO permettant de faire des recherches de liens comme Ahrefs ou Semrush par exemple.
- Puis, créez une liste de sites faisant autorité dans votre niche et ajoutez-les à l’explorateur de sites du logiciel.
- En analysant les liens externes de ces domaines grâce à un outil comme Semrush, vous pouvez facilement trouver tous les liens brisés qu’ils possèdent.
- Contactez le propriétaire du site et demandez-lui de réparer son lien brisé en créant un lien vers votre excellent contenu.
Ce processus est assez simple une fois que l’on a pris le coup de main, mais il prend du temps et n’est pas toujours couronné de succès. En fait, vous n’obtiendrez probablement qu’un taux de réussite de 5 à 10% avec cette tactique. Mais si vous contactez suffisamment de sites, votre stratégie de netlinking commencera à s’accumuler.
5. Réclamer les liens perdus
Ce n’est pas parce que vous obtenez un nouveau lien que vous l’aurez pour toujours. Malheureusement, des backlinks importants peuvent disparaître à tout moment pour diverses raisons. Personne n’a dit que le SEO était facile.
La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez récupérer les liens perdus, et cela est généralement plus simple que de créer de nouveaux backlinks.
Tout d’abord, vous devez découvrir les liens que vous avez perdus. Une fois de plus, cela peut être fait rapidement avec un outil SEO comme Semrush ou Ahrefs.
Maintenant que vous avez identifié les liens perdus, vous devez savoir pourquoi vous les avez perdus. Le site de référence a-t-il adopté une nouvelle politique en matière de liens? Le contenu du site a-t-il été récemment mis à jour et votre site n’est-il plus pertinent? Le site a peut-être trouvé un meilleur contenu vers lequel créer un lien.
Visitez chaque page pour voir pourquoi vous avez perdu le lien retour. Si la page a été supprimée ou redirigée, vous pouvez l’ignorer. Vous n’aurez aucune chance de récupérer ce backlink.
Mais si le lien a été supprimé pour une autre raison, il est temps d’essayer de le récupérer. La façon de procéder dépend de la raison pour laquelle vous avez perdu le lien.
Si votre lien a toujours sa place dans le nouveau contenu, faites-leur savoir pourquoi ils devraient créer un lien vers vous. Si ce n’est pas le cas et qu’ils ont remplacé votre lien par quelque chose de mieux, demandez-leur poliment pourquoi ils estiment que le nouveau lien est meilleur que le vôtre.
Obtenez un retour d’information. Et améliorez votre contenu si cela est la raison. Au moins, cela permettra d’éviter d’autres pertes de liens à l’avenir.
Combien coûte le netlinking?
Le coût du netlinking varie en fonction de la stratégie et des techniques utilisées. Il est possible de faire du netlinking gratuitement en échangeant des liens ou en participant aux forums et blogs, mais cela demande du temps et de l’investissement personnel.
Des solutions payantes existent, comme l’achat de liens ou le recours à des agences spécialisées, mais elles peuvent être coûteuses et présenter des risques en termes de SEO.
La plupart des techniques et stratégies de netlinking se classent dans l’une des trois catégories suivantes.
1. L’ajout de liens manuels
La prospection de partenaires, la participation aux forums et blogs, et l’inscription dans des annuaires peuvent être réalisées gratuitement, mais demandent du temps et des efforts.
L’ajout de liens manuels consiste à contacter activement un site internet et lui demander de créer un lien vers le vôtre. Dans certains cas, vous pouvez aussi aller sur un autre site et y ajouter manuellement votre lien (tout en restant dans la légalité bien sûr).
Par exemple, vous pouvez ajouter manuellement des liens vers:
- Pages de réseaux sociaux
- Répertoires d’entreprises
- Articles de blog invités
- Forums, communautés et sites de questions-réponses (comme Quora)
- Commentaires de blogs
- Pages de profil d’utilisateur
2. L’achat de liens
L’achat de liens ou le recours à des agences de netlinking peut coûter de quelques dizaines à plusieurs milliers d’euros, en fonction du nombre et de la qualité des liens obtenus.
Cependant, l’achat et l’échange de liens SEO est l’un des moyens les moins efficaces de créer des liens, même s’il est très simple à mettre en place et que de nombreuses personnes l’utilisent.
Ces types de liens proviennent souvent de sources de faible qualité. C’est le genre de liens auxquels Google ne veut pas accorder trop d’importance. En règle générale, des liens achetés sont souvent des liens de faible qualité.
Pourquoi? Parce que c’est vous qui les créez et que vous vous attribuez vous-même le crédit. Ce n’est pas ce que Google recherche lorsqu’il s’agit de déterminer quels sites internet méritent d’être mieux classés.
Et comme ces liens ne sont pas donnés par les éditeurs (liens que vous n’avez pas obtenus naturellement), ils ont moins de poids que d’autres types de liens.
Si ces liens ne vous aident pas activement, ils ne vous nuiront pas non plus. C’est pourquoi beaucoup de personnes dépensent des sommes énormes dans la création de leur netlinking et misent davantage sur la quantité que sur la qualité. Alors que l’inverse s’avère en général beaucoup plus payant.
3. Gagner des liens naturellement
Lorsque vous gagnez des liens naturellement, d’autres sites internet renvoient au vôtre sans que vous le leur demandiez.
La meilleure façon de gagner des liens est de créer un contenu de haute qualité vers lequel les gens veulent créer des liens. La création de contenus de qualité peut nécessiter un investissement en temps et en ressources (rédacteurs SEO, graphistes, vidéastes, etc.), mais elle peut générer des liens naturels et gratuits.
Les liens apparaissent naturellement lorsque quelqu’un souhaite établir un lien vers une ressource ou un contenu complémentaire utile.
Voici quelques types de contenus vers lesquels les internautes ont tendance à créer des liens:
- Ressources visuelles (infographies, graphiques, diagrammes, etc.)
- Recherches et données originales (études sectorielles, enquêtes, recherches exclusives, etc.)
- Outils et calculateurs en ligne
- Guides et tutoriels approfondis
- Etudes des cas, témoignages et interviews
- Vidéos
Comment mesurer le succès de son netlinking?
La construction d’un solide netlinking pour tout site internet est en fin de compte davantage liée à la qualité des liens, par opposition à leur quantité. C’est pourquoi la patience est essentielle.
Assurez-vous de suivre et d’analyser les facteurs suivants afin d’avoir une idée précise du succès de vos efforts de netlinking.
1. Le nombre de domaines référents
Pour réussir à créer des liens, il faut jouer le jeu à long terme et être tactique, ce qui signifie qu’il faudra un certain temps pour commencer à voir des résultats. Mais une fois que vous les aurez obtenus, l’un des endroits où ils apparaîtront sera dans les données de votre site.
Une stratégie de netlinking réussie se traduira par une augmentation progressive du nombre de domaines référents pointant vers votre site internet.
Vous pouvez vous attendre à ce que cette tendance s’accélère au fur et à mesure que vous continuez à établir et à construire des relations avec vos pairs dans votre secteur d’activité.
2. Le classement dans les SERPs de Google
L’amélioration du classement de vos pages cibles dans les SERPs de Google est l’un des objectifs les plus importants de toute campagne de création de liens, si ce n’est le plus important.
Dans le meilleur des cas, vous souhaitez que vos contenus phares apparaissent dans les 3 premiers résultats de recherche.
Suivez donc l’évolution de ces positions de recherche. Soyez attentif aux signes indiquant que vos pages remontent dans les résultats des SERP pour les mots clés et les termes de recherche que vous avez ciblés.
C’est le signe que vos efforts en matière de netlinking (et votre stratégie globale de SEO) font ce qu’ils sont censés faire.
3. Le trafic organique
Une stratégie solide de netlinking devrait également se traduire par une tendance à la hausse du trafic organique à forte valeur ajoutée, alors assurez-vous de garder un œil sur les modèles et les sources de votre trafic global.
Vous pouvez facilement le faire via Google Analytics, Google Search Console et d’autres services similaires.
Là encore, il faudra un certain temps pour qu’une stratégie de netlinking porte ses fruits, surtout si vous occupez une niche concurrentielle. Mais la plupart des sites internet commenceront à voir une amélioration dans les 3 à 12 mois.
Pour conclure
Le netlinking est une composante essentielle d’une stratégie SEO naturel réussie.
Il n’existe pas de raccourci secret pour obtenir des liens de qualité. Vous devez identifier la valeur ajoutée de votre site internet, les opportunités qui existent dans votre niche, et obtenir les liens que votre site web mérite.
Pour maximiser ses bénéfices, il est crucial de créer du contenu de qualité, de diversifier les sources de liens entrants et de respecter les consignes des moteurs de recherche. Avec un peu de créativité, de recherche, d’analyse et de stratégie, la création de liens peut faire la différence dans l’évolution d’un site internet.
Chaque lien doit être utile à votre site, au site qui le crée et à son public. Des liens de qualité vous aideront à obtenir un trafic organique significatif à partir des recherches Google. Il existe de nombreux autres facteurs dans le domaine du SEO, mais le netlinking fait toujours partie intégrante de toute stratégie SEO efficace.
Bien que le netlinking puisse nécessiter du temps, des efforts et des ressources, il peut générer des résultats significatifs en termes de visibilité, de trafic et de crédibilité pour votre site.
La création de liens est à la fois une science et un art: des connaissances techniques et des compétences analytiques sont nécessaires, mais l’élément déterminant est la créativité humaine.
