modifié le 25 avril 2023

Quand poster sur TikTok? Guide pour réussir en 2023

Sommaire

Si vous vous demandez quel est le meilleur moment pour poster une vidéo sur TikTok, ne cherchez pas plus loin. Nous avons la réponse à la question.

TikTok est l’un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide, avec plus d’un milliard et demi d’utilisateurs et le taux d’engagement le plus élevé par publication.

Par conséquent, les marques et les entreprises cherchent des moyens d’atteindre un public plus large sur la plateforme. C’est pourquoi savoir quand poster sur TikTok peut avoir un impact important sur la portée et l’engagement du contenu.

Voici un guide rapide pour découvrir le meilleur moment pour poster sur TikTok.

Pourquoi est-il important de savoir quand poster sur TikTok?

Bien que l’engagement sur l’application soit impressionnant, percer sur TikTok est plus complexe que de créer des vidéos divertissantes et de les mettre en ligne. Vous devez plutôt travailler avec l’algorithme, et notamment choisir quand poster sur TikTok pour augmenter vos chances de réussite.

En ce qui concerne le succès du marketing sur TikTok, il est essentiel de se rappeler que l’algorithme de l’application tient compte des interactions initiales que votre contenu reçoit. Autrement dit, plus votre message est bien accueilli dès sa publication, plus il sera poussé vers la page “Pour toi” des internautes.

Vous devez publier du contenu vidéo au moment où votre public est le plus actif.

Pensez-y, vraiment. Si vous publiez à un moment où votre public est actif sur l’application, il verra instantanément votre vidéo. Cela donne à votre contenu une augmentation immédiate du nombre de vues. Et si vous suivez tous les conseils pour créer un contenu qui résonne auprès de votre public, vous pouvez facilement obtenir plus de likes et de commentaires sur votre contenu.

De cette façon, votre contenu obtiendra immédiatement un plus grand nombre de vues, un taux d’achèvement de la vidéo plus élevé et une plus grande interaction du public sur votre message. Là encore, cela indique à l’algorithme de TikTok que votre vidéo trouve un écho auprès de ses spectateurs, ce qui la renforce encore.

À l’inverse, si vous publiez votre vidéo à un moment où votre public n’est pas actif, vous avez moins de chances de générer de vues et d’engagement. Si vos publications suscitent peu d’intérêt, il est peu probable que TikTok montre vos vidéos à un plus grand nombre de personnes.

En d’autres termes, si vous souhaitez toucher un public plus large, publiez vos vidéos au moment où vos utilisateurs sont le plus susceptibles de les regarder. C’est pourquoi il est important de savoir quand poster sur TikTok. C’est ce que nous allons voir ici.

logo TikTok

A quelle heure poster sur TikTok?

Chaque créateur et entreprise a son propre meilleur moment pour poster sur TikTok.

Comme nous l’avons évoqué précédemment, essayez de poster lorsque votre public est le plus susceptible d’être actif. Cependant, le moment exact diffère en fonction des facteurs suivants:

  • Votre niche ou secteur d’activité
  • La profession et la tranche d’âge de votre public
  • Le fuseau horaire et la localisation de votre public
  • Les caractéristiques démographiques de votre public (si vous ciblez des hommes ou des femmes, par exemple)

Tenez compte de votre persona d’acheteur ou de téléspectateur cible lorsque vous cherchez à quelle heure poster sur TikTok. Pour comprendre vos spectateurs cibles, déterminez à quel moment ils sont susceptibles d’être actifs sur les réseaux sociaux, et en particulier TikTok.

Mais ce n’est pas tout. Pour décider du meilleur moment quand poster sur TikTok, vous ne pouvez pas vous fier uniquement à votre instinct. Vous aurez besoin d’informations fondées sur des données pour déterminer quand votre public sera actif.

Cependant, mesurer ces données demande du travail et… des données. En tant que nouveau venu sur la plateforme, vous avez besoin de plus de données provenant de contenus antérieurs pour les analyser et trouver les meilleurs moments pour poster sur TikTok.

Il est essentiel de respecter les directives générales concernant le meilleur moment pour publier sur TikTok lorsque vous débutez. Ensuite, au fur et à mesure que vous publierez du contenu, vous commencerez à constituer une base de données, que vous pourrez examiner pour déterminer les moments où votre public est le plus actif sur TikTok.

D’après plusieurs recherches, il y a deux créneaux horaires pendant lesquels les utilisateurs sont le plus actifs sur TikTok:

  • Le matin avant 9h
  • Le soir après 19h

Logiquement, ces résultats correspondent à un créneau horaire en dehors des heures de travail ou d’étude ou d’école pour les plus jeunes. Les utilisateurs profitent de leur temps libre pour aller sur la plateforme. Il est important de prendre cela en compte lorsque vous déterminez à quelle heure poster sur TikTok, notamment pour les entreprises utilisant la plateforme pour leur marketing.

optimisation

Savoir quand poster sur TikTok en fonction de la localisation

L’emplacement de votre public est essentiel pour déterminer les meilleurs moments pour poster sur TikTok. Après tout, l’heure à laquelle votre public sera éveillé et en ligne dépend de l’endroit où il se trouve.

De plus, le décalage horaire signifie que si le moment le plus opportun pour poster dans un pays, dans un autre, votre public peut être endormi au même moment. C’est pourquoi vous ne pouvez pas vous contenter d’utiliser les horaires indiqués ci-dessus tels quels.

Par exemple, un créateur qui publie du contenu en français mais qui cible un public québécois, devra poster à des horaires complètement différents qu’un créateur qui cible un public français.

Comment savoir quand poster sur TikTok en fonction de la localisation de votre public? Suivez ces étapes pour obtenir votre réponse unique :

  1. Définissez votre persona d’utilisateur pour savoir où se trouve votre public.
  2. Convertissez les meilleures heures de publication ci-dessus dans le fuseau horaire de votre choix.

Savoir quand poster sur TikTok en fonction du secteur d'activité

Outre la localisation, le secteur d’activité auquel appartient le public cible compte également.

Par exemple, le meilleur moment pour publier un message sur TikTok sera différent si vous ciblez un public de mères au foyer et si vous ciblez des adolescents.

Pourquoi? Parce que les mères au foyer ont tendance à utiliser TikTok lorsque leurs enfants sont partis à l’école. En revanche, un adolescent passera probablement plus de temps sur TikTok avant de partir à l’école, ou une fois rentré à la maison.

En tant que personne débutant, vous pouvez trouver le meilleur moment quand poster sur TikTok pour votre niche en retournant au profil de votre public cible. Étudiez les centres d’intérêt de votre public cible, ses heures d’affluence, ses habitudes, etc. pour déterminer à quel moment il est le plus susceptible d’être en ligne sur TikTok.

Gardez à l’esprit que cette approche vous donnera une vague idée du moment à quelle heure poster sur TikTok, et non une idée définitive. Malgré tout, c’est mieux que de ne pas savoir quand poster vos vidéos.

Une fois que vous aurez posté pendant quelques semaines, vous disposerez de suffisamment de données pour analyser et élaborer un calendrier de publication sur TikTok plus optimal.

Quand publier sur TikTok?

Pour savoir quand poster sur TikTok, je vous conseille d’analyser régulièrement votre contenu pour améliorer votre stratégie TikTok et susciter plus d’engagement.

Toutefois, se fier uniquement aux meilleurs moments pour poster sur TikTok ne fonctionne pas sur le long terme. Les réseaux sociaux étant en constante évolution, vous devez adapter votre stratégie en conséquence.

En d’autres termes, pour que vos vidéos TikTok soient un succès, vous devez analyser votre contenu passé et expérimenter les heures de publication pour affiner votre calendrier de publication.

Cependant, il peut être fastidieux de noter manuellement les jours et les heures où vos publications suscitent le plus d’engagement. C’est aussi un travail difficile si l’on considère que des outils peuvent vous aider à trouver rapidement les meilleurs moments quand poster sur TikTok.

Vous pouvez également consulter vos statistiques TikTok pour identifier les moments où votre public est le plus actif. À partir de là, créez un calendrier de publication en fonction des informations que vous avez recueillies.

Découvrez tout de suite 3 méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver le meilleur moment pour poster sur TikTok.

données analytiques tiktok

1. Utiliser les données TikTok pour poster aux meilleurs moments

Apprendre de votre propre expérience est une autre façon de déterminer les meilleurs moments quand poster sur TikTok.

Vous pouvez utiliser les données analytiques de TikTok pour analyser votre contenu passé et créer un calendrier de publication optimal. Voici les étapes à suivre.

Étape 1 - Passer à un compte TikTok Entreprise

Pour obtenir des informations sur votre audience et les performances de votre contenu, vous devez mettre votre compte à niveau vers TikTok Entreprise si ce n’est pas déjà fait.

Cela prend juste une minute pour passer à un compte Entreprise. Une fois cela fait, vous pourrez accéder à vos données.

Étape 2 - Recueillir des informations à partir des données analytiques

Une fois le changement de compte effectué, vous pourrez accéder à vos données analytiques. Ouvrez votre compte TikTok et allez dans la section Ensemble entreprise puis Données analytiques.

Ici, vous trouverez trois catégories:

  • Vue d’ensemble – Vous pouvez trouver le nombre de vues des vidéos, les vues du profil et le nombre de j’aime, de commentaires et de partages.
  • Contenu – Cette catégorie couvre les mesures liées au contenu de la chaîne. Vous pouvez trouver des informations utiles en cliquant sur l’onglet Contenu et en consultant vos publications les plus performantes. Notez l’horodatage de chaque message pour savoir quand vous avez posté vos vidéos les plus performantes afin de déterminer les meilleurs moments pour poster.
  • Abonnés – C’est ici que vous trouverez les données sur vos abonnés et le type de contenu avec lequel ils s’engagent sur votre profil.

N’oubliez pas de vérifier également l’activité de vos abonnés sous le même onglet. Vous y trouverez les jours et les heures où votre public est le plus actif. Pour déterminer quand poster sur TikTok, surveillez ces données pendant quelques semaines.

Étape 3 - Réaliser des tests A/B

TikTok vous fournit les données dont vous avez besoin pour savoir quand votre public est le plus actif. Ensuite, sur la base de ces données, commencez les tests.

Supposons que votre public soit le plus actif tôt le matin les jours de semaine. Dans cette optique, vous devriez programmer vos publications pendant ces heures (par exemple entre 7 et 8h) pendant quelques semaines. Ensuite, veillez à modifier l’heure exacte de publication chaque semaine.

Une fois vos publications programmées pour la semaine, gardez un œil sur l’engagement que vous obtenez en fonction de l’heure de publication choisie.

Étape 4 - Noter les résultats

Ensuite, notez les données obtenues de vos publications sur une feuille. Pour cela, vous pouvez utiliser Google Sheets ou Microsoft Excel.

Dans votre feuille, entrez les détails de l’engagement que vos vidéos ont reçu par rapport à l’heure à laquelle vous les avez publiées. Par exemple, indiquez l’heure à laquelle vous avez posté votre vidéo et le nombre de j’aime, de commentaires et de vues que vous avez reçus.

Cette méthode nécessite un peu de temps et de travail, mais vous pourrez ensuite déterminer les meilleurs moments quand poster sur TikTok.

analyse client

2. Analyser la concurrence

Une façon de trouver les moments optimaux pour publier sur TikTok est de regarder ce que font vos concurrents. Vous trouverez ci-dessous un plan par étapes à suivre pour analyser la concurrence.

Étape 1 - Noter les heures de publication de vos concurrents

Tout d’abord, notez quelques concurrents à suivre. Puis, dès qu’ils postent une nouvelle vidéo, notez à quelle heure elle est mise en ligne.

Remarque: Pour cette analyse, il est important de suivre vos concurrents tous les jours lorsqu’ils postent du nouveau contenu. En effet, au-delà de 24h, vous ne pourrez plus déterminer l’heure exacte à laquelle la vidéo a été postée, mais seulement le jour.

Gardez également un œil sur l’engagement, le nombre de vues, les commentaires et les j’aime qu’ils ont reçus sur leurs vidéos. Puis, saisissez ces données dans une feuille de résultats.

Étape 2 - Repérer à quels moments l'engagement est le plus élevé

Avec une feuille de résultats et au bout de plusieurs semaines d’analyses, il vous sera plus facile de déterminer quels sont les moments où l’engagement de vos concurrents est le plus élevé. Et bien sûr, le même horaire de publication peut aussi fonctionner pour vous.

Cette méthode pour déterminer le meilleur moment quand poster sur TikTok est moins fiable. En effet, les vidéos suscitent de l’engagement pour de nombreuses raisons autres que l’heure à laquelle elles ont été publiées.

3. S’inspirer des autres canaux de réseaux sociaux

Si vous êtes également actif sur d’autres réseaux sociaux, comme Instagram ou Facebook, vous pouvez accéder à leurs données d’analyse pour trouver ce qui a fonctionné pour vous sur ces canaux.

Cependant, vous ne pouvez suivre cette stratégie que si votre contenu sur les autres canaux sociaux est similaire à celui que vous publiez sur TikTok. Cela peut ainsi vous donner une idée de quelle heure poster sur TikTok et avoir les meilleurs résultats possibles.

N’oubliez pas: sur TikTok, c’est la qualité de votre contenu qui compte le plus.

De plus, vos publications sont également susceptibles d’obtenir un engagement plus élevé si vous suivez les tendances, utilisez les fonctionnalités intégrées de TikTok, incluez des hashtags tendance et viraux, et écrivez des légendes attrayantes.

La fréquence de vos publications est également importante. Pour devenir viral sur TikTok, il est recommandé de poster 1 à 4 fois par jour.

Il ne suffit pas de poster lorsque votre public est actif. Vos vidéos doivent également être suffisamment captivantes pour que les gens interagissent avec elles.

réseaux sociaux

Pour conclure

Lorsqu’il s’agit de TikTok, une stratégie bien définie et un souci de qualité peuvent s’avérer payants.

Étant donné que l’algorithme favorise les vidéos qui suscitent un engagement immédiat, essayez de publier vos vidéos au moment où les gens sont susceptibles d’interagir avec votre contenu. Cela augmentera les chances que TikTok montre votre contenu à un public plus large.

Savoir quand poster sur TikTok peut s’avérer délicat, surtout lorsque votre public cible se trouve dans plusieurs pays différents. Pour cela, vous devez suivre et analyser les données de votre contenu passé. Il est plus facile de figurer sur la page « Pour toi » de TikTok de votre public cible lorsque vous savez à quel moment il est le plus actif.

Pour accroître votre portée, vous devrez également créer un contenu plus divertissant, plus instructif et poster de manière constante.

FAQ

A quelle heure publier sur TikTok?

Il n’y a pas d’heure fixe spécifique pour publier sur TikTok car les créateurs et les entreprises ont des publics cibles différents et sont généralement dispersés sur différents fuseaux horaires.

Cependant, les meilleurs moments pour poster sur TikTok sont entre 6 et 10h et entre 19 et 23h les jours de semaine. Le weekend, ces plages horaires sont plus réparties dans la journée.

Combien de fois poster sur TikTok?

TikTok recommande de poster plusieurs fois par jour, entre 1 et 4 fois, afin de toucher votre public au moment où il est le plus actif.

L'heure de publication est-elle importante sur TikTok?

Il est important de poster sur TikTok au moment optimal, car l’algorithme de TikTok tient compte des interactions initiales que votre contenu reçoit afin de booster davantage vos vidéos.

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