Le nombre de personnes qui voient vos publications Facebook dépend principalement des algorithmes de la plateforme, mais il y a une chose que vous pouvez faire pour augmenter votre portée et votre engagement. Il s’agit de publier du contenu au bon moment.
Vous vous demandez alors: quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook? En termes simples, c’est le moment où votre public est en ligne. Trouver le meilleur moment pour publier sur la plateforme peut augmenter votre engagement, votre portée et même vos ventes.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment déterminer quand publier sur Facebook et trouver les moments qui conviennent le mieux à votre marque et à votre public.
Pourquoi est-il important de savoir quand publier sur Facebook?
Quel est l’intérêt d’investir vos efforts dans la création d’une publication Facebook exceptionnelle si personne ne la voit?
Si vous êtes une jeune entreprise qui n’a que peu d’abonnés sur les réseaux sociaux, poster à un moment aléatoire de la journée est acceptable. Mais si vous êtes une marque bien établie avec un grand nombre d’abonnés, savoir quand publier sur Facebook et trouver le moment optimal est la clé pour engager le dialogue avec votre public et promouvoir votre marque sur la plateforme sociale.
Malheureusement, votre public cible ne verra pas tous les messages que vous publiez sur les réseaux sociaux. L’augmentation du nombre de messages et les algorithmes de ces plateformes sont la principale raison pour laquelle votre message n’est pas visible par la majorité des utilisateurs. Les algorithmes utilisent soigneusement la source de l’engagement pour décider quel message sera pertinent pour vos utilisateurs.
Ne publiez donc pas au mauvais moment, sinon votre message ne sera pas vu. C’est la raison pour laquelle il est important de savoir quand publier sur Facebook et c’est ce que l’on va voir en détail dans cet article.
Comment identifier le meilleur moment pour publier sur Facebook?
Il existe de nombreux facteurs qui peuvent vous aider à trouver le meilleur moment pour publier vos publications sur Facebook, comme les autres réseaux sociaux. Par exemple:
- Le style de vie et les préférences de votre public cible.
- Le jour de la semaine
- L’objectif que vous souhaitez atteindre avec le message
- Les types de contenu tels que la vidéo, l’audio, le contenu écrit, l’image, le fil d’actualité ou la session en direct.
Nous allons voir étape par étape comment déterminer le meilleur moment quand publier sur Facebook plus loin dans cet article.
Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux
S’engager auprès des bonnes personnes au bon moment est la formule secrète pour trouver le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux. Programmer vos publications lorsque vos clients potentiels et actuels sont en ligne est une stratégie judicieuse qui fonctionne. Cependant, il est important de noter que chaque plateforme sociale a un timing différent qui fonctionne le mieux pour son public.
Il est donc un peu difficile pour les spécialistes du marketing de trouver le moment idéal. Par exemple, le meilleur moment pour poster sur TikTok est différent du meilleur moment pour publier sur Facebook. De plus, vous devez soigneusement prendre en compte les fuseaux horaires lorsque vous déterminez les moments parfaits pour publier vos messages sur les différents canaux de marketing des réseaux sociaux.
Vous devez tenir compte du pays, de la région que vous ciblez. Selon le public mondial, vous devez choisir le fuseau horaire correspondant à votre public. Vous pouvez programmer vos publications si votre public cible s’étend globalement dans différentes régions.
Peut-on réellement savoir quand publier sur Facebook?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, sachez que de nombreuses personnes ont réalisé une étude sur les meilleurs moments pour publier sur Facebook (et d’autres plateformes sociales) et que les résultats sont très variables. Donc, si vous voulez vraiment savoir quand publier sur Facebook, vous devrez vous plonger dans vos propres données, abonnés et dans les analyses de Facebook – car les moments de publication clés qui fonctionnent pour certains comptes peuvent très bien échouer sur le votre.
Ceci étant dit, l’engagement est un signal de classement majeur pour Facebook. Donc, si vous voulez augmenter vos chances d’apparaître en tête des flux de vos abonnés, vous devez publier vos messages lorsqu’ils sont en ligne.
Si vous débutez sur Facebook et que vous n’avez pas encore de public, il se peut que vous ne sachiez pas exactement quand votre public cible est en ligne. Dans ce cas, vous pouvez commencer à publier des messages au moment où l’ensemble des utilisateurs de Facebook sont les plus actifs, comme nous le verrons plus tard.
Lorsque vous avez un public, il est extrêmement facile de déterminer quand publier sur Facebook, surtout si vous disposez des bons outils. Lisez la suite pour obtenir des conseils spécifiques!
Le meilleur moment pour publier sur Facebook
Il n’y a pas de réponse unique à la question de savoir quand publier sur Facebook, car cela dépend de plusieurs facteurs, notamment votre public cible, le type de contenu que vous publiez et les habitudes de votre audience en matière de consommation de médias sociaux. Cependant, en général, il existe certaines tendances qui peuvent vous aider à déterminer le moment le plus opportun pour publier.
En général, les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont:
- Le milieu de la semaine entre mercredi et jeudi – Les gens ont souvent plus de temps libre à consacrer à Facebook à ce moment de la semaine.
- Entre 12 et 14h – Les gens ont souvent une pause déjeuner ou sont en train de se détendre à la maison à ce moment de la journée.
- Les week-ends – Les gens sont souvent plus actifs sur les réseaux sociaux le week-end, quand ils ont plus de temps libre.
Il est important de noter que les habitudes de consommation des réseaux sociaux varient considérablement selon le public cible. Par exemple, les jeunes adultes pourraient être plus actifs sur Facebook le soir et le week-end, tandis que les personnes plus âgées pourraient être plus actives en semaine.
Le type de contenu que vous publiez peut également influencer le moment de publication. Par exemple, du contenu divertissant pourrait être mieux reçu le week-end, tandis que du contenu professionnel pourrait être mieux reçu en semaine.
Enfin, il est important de vérifier les statistiques de votre page pour déterminer les moments où votre public cible est le plus actif. En utilisant ces informations, vous pouvez adapter votre plan de publication en conséquence pour maximiser la portée et l’engagement de votre contenu sur une page Facebook professionnelle.
Quand poster sur Facebook - Guide détaillé
Facebook reste l’un des canaux de réseaux sociaux les plus puissants pour le marketing. Le public est là, il s’engage, et il est ouvert à la découverte de produits, de marques et d’entreprises. Mais comme pour la plupart des choses dans la vie, le timing est primordial, et pour atteindre votre public au bon moment, vous devez découvrir quand ils utilisent Facebook.
Si vous voulez trouver quand poster sur Facebook et savoir les meilleurs moments pour interagir avec votre public, voici sept choses à faire.
1. Connaître son public cible
Avant même de penser à planifier un calendrier de publication, vous devez savoir qui vous essayez d’atteindre. Commencez donc par les bases et définissez votre public cible en vous posant certaines questions comme:
- Quelles sont leurs caractéristiques démographiques? Leur âge? Leur sexe?
- Que font-ils dans la vie?
- Où vivent-ils?
- Quel est leur niveau d’études le plus élevé?
En répondant à ces questions et en créant un persona complet, vous devriez être en mesure de mieux comprendre votre public Facebook, et même de savoir quand il est le plus susceptible d’utiliser la plateforme.
Par exemple, si votre marché cible est constitué d’étudiants, vous savez déjà qu’ils ont des horaires très différents de ceux des hommes d’affaires d’âge moyen. Planifiez donc vos publications en conséquence.
Pour les mères au foyer, il est préférable de publier vos messages plus tard dans la soirée. En effet, les enfants sont couchés, le travail est terminé pour la journée et les mères ont du temps libre pour consulter les réseaux sociaux.
En revanche, si votre public cible est composé de cadres d’entreprise, il est préférable de publier tôt le matin ou pendant le déjeuner. Ces deux moments sont moins susceptibles d’avoir des réunions programmées.
2. Analyser ses données Facebook
Facebook donne la priorité aux publications récentes. Pourquoi? Parce que les gens s’intéressent aux nouveautés.
Publier du contenu lorsque vos adeptes sont les plus actifs en ligne peut augmenter les chances que votre contenu les atteigne. Et lorsque les algorithmes de Facebook détectent que vous publiez au moment où vos fans parcourent leurs fils d’actualité, ils poussent votre contenu vers les fils d’actualité des personnes qui ne vous suivent pas.
Pour optimiser votre compte, tout ce que vous avez à faire est de savoir quand vos abonnés sont en ligne en regardant vos analyses de données. Vous saurez donc exactement quand poster sur Facebook.
Une fois que vous aurez commencé à publier régulièrement, vous pourrez puiser dans vos propres analyses pour déterminer quand votre public est le plus actif et le plus engagé. Le meilleur endroit pour commencer est Audience Insights Facebook.
Avec cet outil gratuit de Facebook, vous pouvez savoir quand vos fans sont en ligne. Vous obtiendrez automatiquement un graphique détaillé qui indique les jours et les heures où vos abonnés sont les plus actifs sur Facebook.
À partir de ces données, vous serez en mesure de déterminer les meilleurs créneaux horaires pour cibler le plus grand nombre d’abonnés lors de la publication de nouveaux contenus sur Facebook.
3. Examiner les publications les plus performantes
Après avoir déterminé quand votre public est en ligne, l’étape suivante consiste à étudier le contenu que vous avez publié par le passé.
De même, toujours avec Audience Insight Facebook, vous pourrez également voir le moment où vous avez publié vos messages les plus vus. Vous pouvez même connaître la date et l’heure exacte de publication de chaque message. À l’aide de ces données, vous pouvez trier et commencer à identifier des schémas ou des tendances communs concernant les heures de publication et les taux d’engagement plus élevés.
Par exemple, recherchez les messages qui ont obtenu de bons résultats en matière de:
- Notoriété – Les publications qui ont un nombre élevé d’impressions et/ou de vues.
- Engagement – Les publications qui ont des taux d’engagement spectaculaires en termes de likes, de commentaires et de partages.
- Trafic/ventes – Les messages qui ont obtenu de nombreux clics.
Une fois que vous commencez à avoir une idée plus précise du moment où vos fans sont en ligne et de la corrélation avec l’engagement de vos publications, vous pouvez commencer à tester des théories quand publier sur Facebook pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
4. Publier dans le fuseau horaire de votre public (pas le vôtre)
Savoir quand publier sur Facebook n’est pas aussi simple que de connaître le moment de la journée où la plupart des utilisateurs sont susceptibles d’être en ligne ─ vous devez également tenir compte de leur localisation. Les utilisateurs de différentes régions se trouvent dans des fuseaux horaires différents, après tout.
Pour simplifier les choses, nous nous appuyons sur quelques normes industrielles. En effet, vous voudrez programmer vos publications en fonction de l’endroit où se trouve la majorité de votre public, et si vous vous adressez à un public mondial, Google Analytics peut vous y aider.
Si vous souhaitez atteindre les personnes qui font défiler leurs comptes Facebook dès leur réveil, publier tôt le matin (entre 6 et 7 heures) est une bonne idée. Si votre public cible se trouve en France, vous devrez programmer votre publication à 6 heures du matin, heure de Paris.
Si vous êtes une marque dont le public est nombreux dans une région donnée, vous pouvez créer une page Facebook distincte pour ce public. Cela vous permettra de publier des messages dans la langue du public visé.
Si vous avez une clientèle internationale, vous devriez envisager de publier du contenu tout au long de la journée. Dans ce cas, vous aurez besoin d’un bon outil de programmation des réseaux sociaux.
5. Étudier ce que fait la concurrence
Lorsque vous travaillez sur votre audience Facebook, vous devriez également consulter les pages de vos concurrents pour voir ce qu’ils font, surtout si vous êtes nouveau sur la plateforme.
Recherchez leurs publications les plus performantes pour avoir une idée du type de contenu que votre public pourrait rechercher. Vous pouvez également procéder à une analyse complète des concurrents sur les réseaux sociaux et à une rétro-ingénierie des tactiques de vos concurrents sur Facebook.
Par exemple, si vous remarquez que vos concurrents publient du contenu à une heure précise, vous pouvez essayer de publier une heure ou 30 minutes plus tôt pour les devancer.
Restez à l’affût des nouvelles concernant votre secteur. Vous pourriez apprendre des stratégies à intégrer, des pièges à éviter ou des opportunités à saisir.
6. Tester et adapter les heures de publication
Après avoir effectué vos recherches, vous êtes prêt à appuyer sur le bouton « Publier » pour les nouveaux messages que vous avez créés. Mais que faites-vous si vos résultats ne sont pas aussi bons que vous l’aviez espéré?
Réponse courte: lancer des tests A/B.
Avec les tests A/B, vous publiez le même contenu à différents moments pour voir lequel donne les meilleurs résultats. Vous pouvez aller encore plus loin en changeant les images (s’il y en a) du message ou même le texte du message lui-même pour voir quelle version donne les meilleurs résultats.
Facebook est en constante évolution, de ses algorithmes à ses utilisateurs. Par exemple, depuis la période de confinement et la montée en puissance du télétravail, les gens utilisent davantage Facebook (et les réseaux sociaux en général). Les gens sont passés de l’utilisation de Facebook pendant les pauses déjeuner à la vérification entre les réunions en visioconférence.
Si les comportements de votre public cible changent, vous devez changer en même temps qu’eux, et donc adapter les horaires quand publier sur Facebook.
L’astuce consiste à considérer le temps comme un facteur important, mais variable, lorsque vous ajustez votre stratégie de programmation sur les réseaux sociaux.
7. Pourquoi ne pas utiliser Facebook Ads?
La diffusion de publicités sur Facebook est un moyen extrêmement efficace d’atteindre votre public. Compte tenu de la difficulté pour les entreprises de trouver le succès avec des publications purement organiques, la diffusion de publicités sur Facebook peut augmenter vos chances de réussite.
Selon Facebook, les jours les moins chers pour diffuser des publicités sont les dimanches et les lundis, tandis que les vendredis sont les plus chers. Toutefois, le coût pour publier des annonces varie selon le secteur.
Compte tenu de ce que nous savons d’autres études, cela n’est pas vraiment une surprise. Mais ce n’est pas parce que ce sont les jours les moins chers qu’ils sont les meilleurs pour votre entreprise.
Un CPC faible pour un jour particulier signifie qu’il s’agit probablement d’un jour populaire pour vos concurrents. Trouvez l’équilibre entre un jour populaire pour votre public et un jour de publicité à fort trafic.
En fonction de votre budget, vous voudrez à nouveau effectuer des tests et des expériences pour déterminer quels jours sont les plus utiles à votre entreprise.
Pour conclure
Malgré toutes les données disponibles, il est pratiquement impossible de tirer des conclusions définitives ou de déterminer une approche unique afin de savoir exactement quand publier sur Facebook, ou même les autres réseaux sociaux.
Selon le dernier rapport d’investissement de la société, Facebook compte actuellement près de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, soit plus d’utilisateurs que toute autre plateforme sociale.
Cette activité est à la fois une bénédiction et une malédiction. Oui, une partie au moins de votre public est presque sûre d’y être. Mais il en va de même pour tous vos concurrents. Une concurrence accrue signifie moins d’exposition pour votre marque.
Avec une concurrence aussi féroce, les moments les plus populaires pour publier des messages pourraient en fait être les pires pour votre entreprise, car vous risquez davantage de vous perdre dans la masse.
Pour cette raison, il est de plus en plus important que vous vous appuyiez sur vos propres analyses et taux d’engagement pour déterminer les moments quand publier sur Facebook qui vous conviennent le mieux.
